來(lái)源：雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）

8月15日0點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)818爆發(fā)期全面啟動(dòng)。今年818，是蘇寧易購(gòu)引入戰(zhàn)投、董事會(huì)換新、明確戰(zhàn)略路徑后的首次主場(chǎng)大促。在做強(qiáng)供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)圍繞“家場(chǎng)景”持續(xù)深化供應(yīng)鏈建設(shè)，聚焦資源，做長(zhǎng)長(zhǎng)板。

據(jù)悉，此次818大促期間，蘇寧易購(gòu)重點(diǎn)向家電、家居家裝等品類重點(diǎn)傾斜資源，一方面，與海爾、美的、TCL、小米等頭部品牌商加大合作力度，夯實(shí)家電3C供應(yīng)鏈護(hù)城河；另一方面，聯(lián)合芝華仕、喜臨門、月星家居、顧家家具等家居家裝品牌加強(qiáng)資源協(xié)同度，拓展家居家裝供應(yīng)鏈。在消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)的背景下，蘇寧易購(gòu)聚焦家電零售主賽道，并在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建“家電+家居”一體化發(fā)展格局，整合資源，提升效率，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。

加大頭部品牌合作 夯實(shí)家電3C供應(yīng)鏈護(hù)城河

買家電，上蘇寧易購(gòu)。作為家電零售第一渠道，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)構(gòu)筑起牢固的家電3C供應(yīng)鏈基石。818期間，蘇寧易購(gòu)全方位深化與頭部品牌商合作，進(jìn)一步放大優(yōu)勢(shì)。

蘇寧易購(gòu)聯(lián)合各大品牌推出新品爆品、專供定制機(jī)，提升全渠道商品規(guī)模。創(chuàng)維的新品彩電和萬(wàn)臺(tái)專供機(jī)、方太的水槽式洗衣機(jī)和蒸烤炸一體機(jī)、小米電視全面屏和小米電視Redmi、TCL的Q/T系列智屏等產(chǎn)品悉數(shù)上陣。海信的全品類產(chǎn)品更是全面參戰(zhàn)，ULED社交電視、變頻睡眠空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、多門冰箱在818吸睛無(wú)數(shù)。美的除常規(guī)的生活電器外，其重磅新品“悅家智能系列”也在蘇寧易購(gòu)發(fā)布，同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還將與美的在15座城市落地快閃店，為消費(fèi)者提供美的COLMO高端品質(zhì)單品。此外，為了滿足消費(fèi)者購(gòu)買全屋或全套家用電器的需求，蘇寧易購(gòu)在818期間還與小天鵝、西門子等品牌推出家電套購(gòu)優(yōu)惠。

隨著818爆發(fā)期全面啟動(dòng)，銷售情況如火如荼，各大品牌也取得了驕人戰(zhàn)績(jī)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)悟空榜數(shù)據(jù)顯示，截止8月15日15：00，在家電整體品牌銷量中，海爾、美的位居冠亞軍，尤其是海爾，自8月13日逆襲美的成為榜首后便牢牢霸榜，其旗下的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類也“全面開(kāi)花”，紛紛沖進(jìn)相關(guān)商品銷量榜前十。

蘇寧易購(gòu)生活電器悟空榜上，科沃斯、云鯨和石頭三大國(guó)產(chǎn)品牌奪得銷售額前三甲，國(guó)際大牌戴森緊隨其后。后起之秀云鯨在818正式爆發(fā)的15個(gè)小時(shí)里異軍突起，不僅強(qiáng)勢(shì)躋身當(dāng)日品牌銷額榜前三，更是靠拖地機(jī)單品奪得商品銷售額榜首。石頭、追覓、添可以及德業(yè)等國(guó)產(chǎn)品牌也入圍前十。

在3C數(shù)碼領(lǐng)域，小米、榮耀、華為、vivo、realme等，都以顏值與功能兼具的新銳產(chǎn)品獲得了新生代消費(fèi)者的喜愛(ài)。在手機(jī)品牌悟空榜上，realme拔得頭籌，小米表現(xiàn)穩(wěn)定保持第二，iQOO則緊隨其后拿下第三。

深耕“家場(chǎng)景” 構(gòu)建家居家裝供應(yīng)鏈新優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，蘇寧易購(gòu)在鞏固家電3C零售核心能力的基礎(chǔ)上，深耕“家場(chǎng)景”，拓展家居家裝品類，打好“家電+家居”組合拳，激發(fā)聚合效應(yīng)。

今年3月，蘇寧易購(gòu)牽頭，聯(lián)合千余家家電、家裝家居品牌成立愛(ài)家聯(lián)盟，聚焦客廳、廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)、臥室五大居家場(chǎng)景，提供 “家電、家居、家裝、家庭服務(wù)”四位一體的全鏈路服務(wù)。

818期間，蘇寧易購(gòu)攜手月星家居、喜臨門、顧家家居等家裝家居品牌，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、光大銀行等金融品牌，以及家庭服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)合作伙伴升級(jí)“愛(ài)家聯(lián)盟3.0”，在此前流量共享、生態(tài)共建、鏈路互通基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打通會(huì)員資源，完整覆蓋新裝、換裝業(yè)務(wù)全周期。

據(jù)悉，818期間“愛(ài)家聯(lián)盟3.0”向家電品牌開(kāi)放，為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)流量與增量。數(shù)據(jù)顯示，截止8月15日，蘇寧易購(gòu)成都大區(qū)攜手16家異業(yè)單位進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，銷售轉(zhuǎn)化超350萬(wàn)，重慶大區(qū)聯(lián)合歐亞達(dá)家居專場(chǎng)引流2634個(gè)，銷售轉(zhuǎn)化達(dá)218萬(wàn)。

此外，蘇寧易購(gòu)還以零售云為抓手，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)拓家居新賽道。有數(shù)據(jù)稱，2021年中國(guó)家居行業(yè)整體銷售額預(yù)計(jì)突破6萬(wàn)億，其中縣鎮(zhèn)市場(chǎng)就占據(jù)了半壁江山。近日，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)零售云公司副總裁張輝在零售云四周年業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)上表示，零售云門店升級(jí)至3.0模型，推出“家電+家居”業(yè)務(wù)組合，發(fā)力縣鎮(zhèn)“客餐臥、衛(wèi)浴陽(yáng)”消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)了解，目前零售云已助力芝華仕、喜臨門、箭牌、四季沐歌等頭部家居衛(wèi)浴品牌進(jìn)駐下沉市場(chǎng)，而這些品牌也備受零售云老板們青睞。在811零售云訂貨會(huì)上，家居品類銷售量整體同比增長(zhǎng)117%。其中，喜臨門銷售量增長(zhǎng)100%、四季沐歌銷售量增長(zhǎng)150%。來(lái)自安徽績(jī)溪的零售云老板方佳捷表示，與家電行業(yè)相比，當(dāng)?shù)丶揖邮袌?chǎng)還處于相對(duì)原始的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模和盈利空間都相當(dāng)可觀。家居品類的引入無(wú)疑為零售云老板們構(gòu)造了新的差異化盈利點(diǎn)。

除了重點(diǎn)發(fā)力家電、家居家裝品類，已構(gòu)筑起國(guó)內(nèi)最完整零售服務(wù)體系的蘇寧易購(gòu)今年818在服務(wù)舉措上也全面升級(jí)。在售前階段，在店在線的消費(fèi)者，都能享受視頻導(dǎo)購(gòu)、門店V購(gòu)和客服的專業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。選擇以舊換新的用戶，冰箱、洗衣機(jī)可享一站式以舊換新，空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)實(shí)現(xiàn)送新拖舊同時(shí)段上門。不僅如此，每一項(xiàng)上門服務(wù)，蘇寧易購(gòu)工作人員都采取十道防護(hù)措施，全面確保消費(fèi)者及其家人的健康安全。

夯實(shí)商品供應(yīng)鏈、提升用戶服務(wù)，全新的蘇寧易購(gòu)不忘初心再出發(fā)。隨著818爆發(fā)期的全面啟動(dòng)，銷量捷報(bào)頻傳，期待未來(lái)幾天818全面爆發(fā)迎來(lái)新的高潮。

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