破產資產處置最大化的路徑：

線上與線下服務相結合

重慶匯融拍賣有限公司總經理 游佳

大家下午好！我是重慶匯融拍賣有限公司游佳，我們匯融拍賣是 2003年9月30日成立的， 到現在有17年的經驗。為什么會做到最大化？我們的經驗是：線上與線下結合，因為線上有速度，線下有溫度。

我們有一個觀點：生老病死是一個人，一個企業正常歷程在不同時期的正常狀態，企業退出市場是企業對社會做出的最后的貢獻。很多企業退出市場了，但它的人才、資產、品牌、模式等在繼承者手中以另一種形式，陸續為社會在作出貢獻。老子在《道德經》里有句話叫“死而不亡者壽”，一位軍事家還說過：“善敗者不亡”。

我的PPT就是平時我們做的一些簡介、一些破產的經典案例，大家可以看一看。我先講講線下的溫度。我們經常說破產是“破人破事”，我們認為破產的表面是資產，但這里面卻牽扯大量的“人”和“事”。一個企業除了資產之外，還有人力資源、經驗資源、商業模式資源、社會網絡資源等，所以，我們非常注重和破產企業的團隊進行交流，甚至要做一些心理建設，要尊重企業和歷史、人文和曾經的輝煌，讓他們配合我們完成企業最后的歷史使命。甚至幫助他們和新接盤人在后續工作中建立聯系，進行合作讓企業的生命以另一種形式得以延續，我們在線下的溫度還有一點，要有《破產法》的情懷。重慶破產法庭在2019年12月31日掛牌，它的增長速度很快，短短10個月就有1000件破產案子。現在請大家看看我們的PPT，這是我們從2011年到現在做的一些經典案例的增值率。

剛剛我有講要有《破產法》的情懷。做破產的人，簡稱“破人破事”，這是有情懷的，而且我們是有大情懷的。比如說有小朋友在讀書， 然后有爸爸媽媽在生病住院，怎么辦呢？然后我們實現了利益價值最大化，我們曾經的案例有漲900倍、1000倍、2000倍、3000倍……那每一個人本來拿一千塊錢，這個時候可以拿到兩萬塊錢，那是不是小朋友可以繼續讀書，爸爸媽媽可以有錢看病，在我們的眼中，家庭得到了拯救，這個影響力就不是一個家庭十個家庭，這是一個特別特別偉大的一件事情。所謂社會和諧，這就是和諧社會。

當我們拍商標的時候，對我們來講，它不僅僅是商標，它是我們一個美好的一段記憶。我們的興奮點在于就是把他價值最大化了。所以標的對我來講，一塊錢，一百塊錢，一億，一百億，它是一樣的，我的流程都是一模一樣的，絕不去省也省不來，我們就是想把它做好。

還有一點我想講的是：新接手的客戶，面對線上的資料是“冷冰冰”的。怎么樣讓這個“冷冰冰”的資料在線下有溫度起來，就需要用心的服務。

用心的服務：我們為了最大化的讓每一個人知道拍賣信息，我們的工作小組就會駐扎在標的現場。比如說從上拍開始，整個周期是一周、一個月或者三十天，那我們的工作小組每天從早晨九點到下午五點都在現場宣傳，一對一的宣傳，包括他們可以給我們打電話，我們是24小時服務，而且是有錄音的。

最重要的是什么？

在我的心中，我覺得最重要的是服務，服務是無止境的。只要你愿意去告訴所有的人，你把所有的客戶當成你的親人、朋友、爸爸、媽媽、哥哥、姐姐、閨蜜、同事……只要你有一顆熱愛拍賣的心，你就會全心全意去做好服務。只要做好服務了，就可以做到成交率最大化，溢價率最大化。

用心服務的另一個案例是：23輛奧古斯塔摩托車。

當時我們就是照正常的工作程序，在周五的下午把它上到了淘寶的網絡上。這個時候我就要告訴你了，什么是全世界全球的客戶。我站在第一線跟我的工作小組，拿著電話，我接到了以色列、法國、美國、英國、香港、臺灣、新疆、烏魯木齊、阿拉善、重慶、萬州、上海、北京等等……你想象的到和想象不到的國家和地區，你都可以接到他們的電話，然后每個人都很興奮的告訴你，我要拍摩托車。我當時真的很激動。特別感人的就是在一月份的時候，下著毛毛細雨，全世界的人都趕到重慶寸灘保稅港來看摩托車。我就知道了什么是足不出戶讓全世界的人都知道。這件事情給我的印象很深很深。而且你知道吧，所有人都說我太喜歡這個摩托車了。最后，我所有的標的都漲了300%以上。我們的起拍價是三萬塊錢，每一輛摩托車的成交價都是十幾萬，每一個人買到了以后都很興奮。我們就趕快商量，給買受人提供一站式的服務。因為接近春節了，我們將快遞公司請到現場，當客戶的飛機飛到重慶，在匯融拍賣提供的一站式服務里面完善所有的手續。我們真正為客戶想到、做到了，讓客戶滿意而歸。

接下來，我想講講線上的速度。這個方面我只講一點，就是數據化。阿里、京東、中拍平臺、公拍網等等，將資產處置在線化之后，我與之配套開發了相應APP、網站、呼叫中心和后臺的管理。當一切內容都數據化之后，帶來了效率的極大提升。最大變化是客戶關系管理，對客戶分級后的精準營銷和服務有極大幫助，為下一步我們準備引入產業整合基金、并購基金、并購貸款服務打下了堅實的基礎。

所以說我們堅持做最大化，讓破產企業的價值最大化，讓競買人作為新進入者看到了未來價值，讓競買者利益最大化，關注了“破人破事”里的“人”和“事”，也讓社會利益最大化。

最后讓大家相信，線上線下結合就是最值得信賴的，就是最公開，公平，公正的。

我們17年的工作，實踐檢驗出來的最大化經驗就是：線上與線下結合，線上有速度，線下有溫度。讓我們一起期待未來，擁抱未來，展望未來！心懷感恩的心謝謝大家！