作者：炸天團(tuán)

來(lái)源：地產(chǎn)大爆炸（ID:dichandabaozha)

比規(guī)模更重要的事

前不久，劉鶴副總理在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表重磅文章《必須實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》引發(fā)公眾熱議。尤其是文章中提及房地產(chǎn)的內(nèi)容備受關(guān)注，其中“順應(yīng)居民高品質(zhì)住房需求，更好解決居民住房問(wèn)題”被認(rèn)為是中央高層透露出房地產(chǎn)行業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)與方向。

經(jīng)過(guò)40多年的改革開放，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，人均居住面積從6.7平米增長(zhǎng)到今天的突破40平米。

當(dāng)前，除了結(jié)構(gòu)性的出現(xiàn)緊缺外，人們居住整體緊缺的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。站在這個(gè)角度講，中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)很好地完成了“有房住”的歷史使命。

在未來(lái)的時(shí)間里，“住好房”將成為中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)新的歷史使命。

新的歷史使命也意味著房企之間的競(jìng)爭(zhēng)，終究會(huì)從金融屬性的資本較量，回歸到居住屬性的產(chǎn)品較量。

那些能活下來(lái)的房企最強(qiáng)的也不再是融資能力，而是營(yíng)造產(chǎn)品品質(zhì)的能力。

被低估的產(chǎn)品力

前不久，克而瑞發(fā)布了一份有關(guān)于房企產(chǎn)品力的測(cè)評(píng)榜單，相較于房企都在明爭(zhēng)暗斗的銷售排行榜，在炸天團(tuán)看來(lái)，這才是一份非常重要的榜單。

前幾年行情好的時(shí)候，房企都在追求高周轉(zhuǎn)，高杠桿、高負(fù)債、高利潤(rùn)，房子質(zhì)量自然好不到哪里去。后來(lái)政策收緊了，房企為了保利潤(rùn)，高周轉(zhuǎn)發(fā)揮到極致，成本也被控制到極致，房子質(zhì)量就更加倒退了，因?yàn)榉孔淤|(zhì)量被業(yè)主維權(quán)幾乎是每個(gè)樓盤在交付時(shí)都會(huì)遇到的共性問(wèn)題。

在產(chǎn)品品質(zhì)倒退的時(shí)候，無(wú)論是房企還是購(gòu)房者都更應(yīng)該重視這份產(chǎn)品力榜單。

在這份產(chǎn)品力較量的榜單里，前三甲眾望所歸，分別由融創(chuàng)、綠城和金茂摘得。

融創(chuàng)這些年在滿足客戶需求和產(chǎn)品創(chuàng)新上的進(jìn)步有目共睹，綠城作為老牌品質(zhì)房企依然是屹立不倒，而金茂更是憑借著幾座金茂府技驚全行業(yè)。

或許，在“住好房”的歷史使命里，所有房企最有必要認(rèn)真研究的是：如何做好產(chǎn)品。

幾個(gè)月前，杭州在第二輪集中土拍前，為了抑制過(guò)熱的土拍市場(chǎng)調(diào)整土拍競(jìng)價(jià)規(guī)則，開展“競(jìng)品質(zhì)”試點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，房企想?yún)⒓油僚模仨毾雀?jìng)品質(zhì)方案，獲得資格后進(jìn)入土拍程序。

或許，杭州只是開了先例，它的價(jià)值在于引導(dǎo)房企必須放棄過(guò)往忽視產(chǎn)品品質(zhì)的行為，轉(zhuǎn)而要有產(chǎn)品主義精神，做出好的產(chǎn)品品質(zhì)。

在山城重慶，前幾年成立了西南地區(qū)首個(gè)地產(chǎn)研發(fā)基地，聚焦于基礎(chǔ)材料、工藝和未來(lái)社區(qū)等領(lǐng)域的深度研究。

舉個(gè)簡(jiǎn)單地例子，產(chǎn)品專家在研發(fā)基地通過(guò)對(duì)不同內(nèi)襯金屬風(fēng)管安裝工藝實(shí)驗(yàn)打樣，首次研發(fā)出內(nèi)襯預(yù)制“Ω”金屬風(fēng)管安裝工藝。而該工藝的優(yōu)點(diǎn)就是優(yōu)化了風(fēng)管形狀，可以大大減少了公攤面積。

在這個(gè)占地5000平米的研發(fā)基地里，類似的課題研究還有很多都在同步推進(jìn)中。

他們看似不起眼，但微小的創(chuàng)新研發(fā)串聯(lián)起來(lái)可以助力產(chǎn)品品質(zhì)大的提升。而背后主導(dǎo)這一切的正是產(chǎn)品力榜單上榜首位置的融創(chuàng)。

不止于重慶，中式建筑、精裝成品房、智能家居等領(lǐng)域的研究正在上海研發(fā)基地進(jìn)行；在天津，產(chǎn)品專家正在研發(fā)基地里對(duì)綠色建筑技術(shù)、裝配式建造技術(shù)、高性能材料研發(fā)、環(huán)保材料檢測(cè)應(yīng)用等領(lǐng)域的探索。

在研發(fā)基地的推動(dòng)下，融創(chuàng)模塊化開發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制能力已經(jīng)是有目共睹。單就產(chǎn)品線而言，壹號(hào)院系、桃花源系、宜和山水系、九府宸院系… …在今天，融創(chuàng)已經(jīng)成為產(chǎn)品線體系最為豐富的房企之一。

或許，在未來(lái)，優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)將會(huì)更像是科技公司，房企之間在“住好房”的科研創(chuàng)新上一較高低。到那時(shí)，才可謂是產(chǎn)品主義精神在房地產(chǎn)行業(yè)的真正崛起。 

對(duì)于普通房企而言，如何去打造和提升自己的產(chǎn)品力呢？

在總結(jié)優(yōu)秀房企的基礎(chǔ)上，炸天團(tuán)認(rèn)為至少有三點(diǎn)必須要做好。

去年，融創(chuàng)做了件很有意思的事情，在20個(gè)城市發(fā)放5500組客戶調(diào)研問(wèn)卷，收集整理了約250萬(wàn)字深度訪談內(nèi)容，而目的就是洞察新一代主流客群的生活和居住需求。事實(shí)上，這也是融創(chuàng)“I AM I新生活主張”的由來(lái)。

請(qǐng)記住在任何時(shí)候任何行業(yè)任何產(chǎn)品，客戶需求都是產(chǎn)品力的源點(diǎn)。

在過(guò)去的20多年時(shí)間里，包括星河灣、仁恒、綠城、濱江、世茂、金茂等都曾先后代表著行業(yè)產(chǎn)品力的高度，以融創(chuàng)為例，是如何做到的呢？

內(nèi)部他們?cè)O(shè)立了一種虛擬產(chǎn)品創(chuàng)新組織，參與者可能是在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)客研、業(yè)務(wù)集團(tuán)、區(qū)域集團(tuán)等不同職能部門或區(qū)域，部門之間、區(qū)域之間的壁壘可以因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新而打破，人才也在其中發(fā)揮出最大的效能。

而每個(gè)部門都可作為研發(fā)觸點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新專題建立。換句話說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新并不只是產(chǎn)品部門的事情，而是將整個(gè)集團(tuán)全都調(diào)動(dòng)起來(lái)，而產(chǎn)品研發(fā)基地作為創(chuàng)新研發(fā)的試驗(yàn)場(chǎng)，又可把研發(fā)成果迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品模型，不斷迭代。

不難看出，這樣的組織生態(tài)設(shè)立目的就是為了源源不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新，事實(shí)也證明，在這樣的組織生態(tài)下，是最有利于產(chǎn)品力提升的。

兩個(gè)月前，金地挖了一位渾身貼滿IT標(biāo)簽的阿里副總裁范馳，這背后則是房企正試圖借助于數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升產(chǎn)品力。

無(wú)獨(dú)有偶，融創(chuàng)在今年成立了線上業(yè)務(wù)推進(jìn)部，引入原微軟中國(guó)服務(wù)部首席數(shù)字官尹靖和原IBM全球軟件及云服務(wù)交易系統(tǒng)IT負(fù)責(zé)人常紅平先后加盟，互聯(lián)網(wǎng)新鮮血液+融創(chuàng)業(yè)務(wù)骨干的工作協(xié)同模式，這無(wú)疑是融創(chuàng)為了數(shù)字科技化建設(shè)落地而設(shè)立。

最后，未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)回歸到客戶市場(chǎng)，未來(lái)的房企競(jìng)爭(zhēng)會(huì)回歸到產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)也會(huì)正如克而瑞丁祖昱所說(shuō)的那樣：相信未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品力會(huì)越來(lái)越好，做好產(chǎn)品的企業(yè)春天會(huì)長(zhǎng)存。

注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

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原標(biāo)題： 進(jìn)入“住好房”時(shí)代，房企該比拼什么？